چهارشنبه ۲۰ خرداد ۱۴۰۵
بلکفرایدی در کشورهای مبدأ، یک جشنواره واقعیِ فروش با حاشیه سود نزدیک به صفر است؛ فرصتی برای تخلیه انبار و آمادهسازی فروشندگان برای فصل جدید. اما این رویداد جهانی در ایران به پدیدهای متفاوت تبدیل شده: سودجویی، افزایش مصنوعی قیمتها و فروش گران با برچسب تخفیف؛ مشکلی که ریشه آن در نبود سازوکار نظارتی شفاف بر قیمتهای مرجع کالاهاست.
در حالیکه در کشورهای پیشرفته، نهادهای نظارتی موظفاند قیمت چند هفته قبل کالا را بررسی کنند و جلوی «قیمتسازی کاذب» را بگیرند، در ایران این نظارت وجود ندارد؛ همین خلأ، بستری برای سوءاستفاده و فریب مصرفکننده ایجاد کرده است.
گزارش میدانی خبرنگار تابناک نشان میدهد که در کمپینهای تخفیفی امسال، از جمله بلک فرایدی دیجیکالا، بهرغم تکذیبها و اشاره به «خطاهای فنی»، روشهای متعددی برای گرانفروشی در پوشش تخفیف دیده میشود.
نتیجه؟
مشتری در جستجوی خرید ارزان، گرانتر از همیشه میخرد.
در ادامه، شایعترین روشهای سوءاستفاده پلتفرمها را مرور میکنیم:
این روش رایجترین شگرد است.
قیمت کالا چند روز قبل از حراج بهصورت مصنوعی افزایش مییابد تا هنگام تخفیف، عدد بزرگتری برای نمایش «قیمت قبل» وجود داشته باشد.
نمونه عملی:
این در حالی است که کالا ۱۰ هزار تومان گرانتر از قیمت عادی فروخته میشود.
بارها مشاهده شده که همان کالا در فروشگاههای دیگر — حتی بدون تخفیف — ارزانتر است.
نمونه واقعی: پاوربانک هیسکا مدل HP-131PD
با وجود اعلام «حراج»، تفاوت قیمت بیش از ۴۰۰ هزار تومان است.
در کمپینهایی مانند «شکار گنج»، دیجیکالا تخفیفهای نجومی تا ۹۹ درصد ارائه میدهد.
اما:
در نتیجه، تخفیف ۹۹ درصدی بیشتر یک ویترین تبلیغاتی است تا یک فرصت واقعی.
بلکفرایدی در ایران نه تنها به کاهش قیمت منجر نشده، بلکه در بسیاری مواقع باعث بیاعتمادی عمومی به مفهوم حراج شده است.
مشتری با تصور مشارکت در یک رویداد جهانی، برای خرید عجله میکند، اما در نهایت متوجه میشود:
تخفیفها فقط یک برچسب بوده و قیمت واقعی از همیشه بالاتر بوده است.
در کشورهای توسعهیافته، نهادهای نظارتی قیمت کالا را پیش از تخفیف بررسی میکنند. اما در ایران، نبود چنین نظارتی باعث شده پلتفرمها آزادانه قیمتسازی کنند.
کمپینهای تخفیفی با تبلیغات فشرده و تکنیکهای روانی — از جمله
«تنها امروز»، «تعداد محدود» و «زمان باقیمانده: ۱ ساعت» —
مشتریان را به خرید فوری بدون مقایسه قیمت تشویق میکنند.
در حالیکه ابزارهایی مانند نمودار قیمت ۳۰ روزه (در برخی سایتهای مقایسه قیمت) دقیقاً نشان میدهد که:
تحقیقات کویرنیوز نشان میدهد که پلتفرمهای فروش آنلاین از نبود نظارت کافی نهایت استفاده را میکنند و اعتماد عمومی به حراجها را نابود کردهاند.
به بیان دیگر، هر بار که واژه «تخفیف» روی یک کالا میبینید، باید به یاد بیاورید:
همان پاوربانکی که در بازار ۱,۴۰۰,۰۰۰ تومان است، با تخفیف بلکفرایدی در دیجیکالا ۱,۸۰۰,۰۰۰ تومان فروخته میشود.
این یعنی سوءاستفاده آشکار از یک عنوان جهانی برای خالیکردن جیب مردم.
تمام حقوق برای پایگاه خبری کویر نیوز محفوظ می باشد کپی برداری از مطالب با ذکر منبع بلامانع می باشد.
کویرنیوز